Unterschied zwischen Werbung und PR

Werbung vs. PR

Werbung ist jede Nachricht, die auf einem beliebigen Medium erscheint und von einer bekannten Entität bezahlt wird. Unter PR wurde in der Regel freie Werbung durch guten Willen, Mundpropaganda, Hype oder Medienbrumm verstanden. Das gibt es heutzutage, aber es gibt auch kostenpflichtige PR-Flächen, die jetzt in Medien verkauft werden.

Jemand hat einmal gesagt, dass Werbung die einzige Wahrheit in den Medien ist, denn am Ende jeder Anzeige gibt es jemanden, der die Verantwortung für dieses Produkt, diesen Service oder diese Idee geltend macht. Auf diese Weise könnte PR als gefährliche Waffe für Täuschung und falsche Werbung angesehen werden, da die Person, die Artikel oder Nachrichten veröffentlichen möchte, nicht sichtbar ist. Es gibt diejenigen, die zwischen den Zeilen lesen können und verstehen, wo eine Aktion begonnen haben muss, indem sie die Kette der Ereignisse betrachten, aber die meisten Leute glauben einfach, was "in der Zeitung" steht. Anzeigen bekommen meistens wenig Respekt. Tatsächlich hat Admen erst seit der kreativen Revolution der 60er Jahre begonnen, sich Respekt zu verschaffen. Ansonsten, in früheren Zeiten, gab es einen Witz, der besagte: „Sag meiner Mutter nicht, dass ich in der Werbung tätig bin. Sie meint, ich habe einen guten Job in einer Prostitutionshöhle“ mit misstrauen. Dies war das Ergebnis der übertriebenen Werbung in Industrie- und Nachkriegsjahren.

Für Werbung wird immer bezahlt, wohingegen PR bezahlt oder kostenlos sein kann. In der Werbung ist immer ein Werbetreibender sichtbar. PR ist unsichtbare Werbung. Werbung besteht aus Medien wie Fernsehen, Kino, Werbetafeln, Printmedien, Plakaten usw. PR umfasst Nachrichtenveranstaltungen, Pressekonferenzen, Pressemappen, Pressemitteilungen, kostenpflichtige Presseartikel sowie Image- und Krisenmanagement.

PR-Verantwortliche müssen sich mit den wichtigen Leuten vernetzen und pflegen, ebenso wie mit jedem, der gerade jemandem nahe steht. Sie müssen Leute jonglieren und Dinge erledigen. Werbemanager sind auch ein bisschen so, aber es gibt viele Variationen des Werbetexten: „a) die Boss-Typen, große Anzüge, b) die Anzüge, sie können sich für einen Kunden bücken, c) das faule Kreativ, d) die geeky media folk und e) die üblichen Personal- und Managementabteilungen.

Das Werbebudget für große Marken ist erheblich hoch. Eine Werbekampagne kostet möglicherweise Millionen, aber ähnlich effektive PR kann nur Tausende kosten. Auf der anderen Seite geben einige Supernischen-Marken möglicherweise extravagante Ausgaben für Ereignisse, Marken oder Persönlichkeiten aus, indem sie einen Star-Prominenten einbringen oder eine sensationelle Veranstaltung ausrichten. Sie geben möglicherweise Millionen für nur eine Handvoll solcher Events aus und nichts für bezahlte Werbung. In ähnlicher Weise entscheiden sich kleine Unternehmen möglicherweise für geringe Ausgaben für PR, die eine ähnliche Reichweite erzielen, ebenso wie zehnmal mehr Werbeaufwendungen.

Zusammenfassung:

1. Werbung ist ein kostenpflichtiges Medium, während PR auch kostenlos sein kann.

2. Das Werbebudget kann sehr hoch sein, während es für PR nur einige Tausend sein kann.

3. Die PR-Manager müssen ein großes soziales Netzwerk unterhalten, was bei der Werbung nicht der Fall ist.